موثر رابطہ تنظیمی اہداف کی سمجھ سے شروع ہوتا ہے: عبدالرحمن السلطان

ریاض میں دیوانیہ القلم الذہبی نے آج اسٹریٹجک کمیونیکیشن کے ماہر اور مصنف عبدالرحمن بن سلطان السلطان کی کتاب 'اسٹریٹجک کمیونیکیشن: نظریے سے عمل تک آپ کی عملی رہنمائی' کی تقریب رونمائی کا اہتمام کیا، جس میں میڈیا اور رابطے کے شعبے سے وابستہ کئی افراد شریک ہوئے۔

تقریب سے خطاب کرتے ہوئے عبدالرحمن السلطان نے کہا کہ اس کتاب کا خیال عربی زبان میں اسٹریٹجک کمیونیکیشن پر مستند حوالہ جات کی کمی کو پورا کرنے اور اپنی پیشہ ورانہ تجربات نئی نسل تک منتقل کرنے کی ضرورت کے پیش نظر آیا۔

انہوں نے واضح کیا کہ رابطہ اب اداروں میں ثانوی نہیں بلکہ بنیادی اور مرکزی کردار بن چکا ہے۔ ان کے مطابق 'اسٹریٹجک کمیونیکیشن' کا تصور رابطے کے عمل کو تنظیم کے اعلیٰ اہداف سے جوڑتا ہے اور ان کے حصول میں معاون بنتا ہے۔

انہوں نے اس شعبے میں تیز رفتار تبدیلیوں کے ساتھ ہم آہنگ رہنے کے لیے مسلسل تربیت اور علم کی منتقلی کی اہمیت پر زور دیا اور کہا کہ تجربہ کار افراد کی ذمہ داری ہے کہ وہ اپنی مہارتیں اور تجربات ساتھیوں اور آنے والی نسلوں سے شیئر کریں، تاکہ پیشہ ورانہ علم میں اضافہ اور عملی معیار بہتر ہو۔

ان کا کہنا تھا کہ مختلف جامعات کے تربیتی شرکاء کے ساتھ کام کرتے ہوئے انہوں نے محسوس کیا کہ تعلیمی نصاب اور عملی تقاضوں میں واضح فرق ہے۔ ان کے مطابق یہ کتاب اس خلا کو کم کرنے کی ایک کوشش ہے، جس میں علم کو سادہ اور عملی انداز میں پیش کیا گیا ہے، غیر ضروری نظریاتی بحث سے گریز کیا گیا۔

انہوں نے بتایا کہ کتاب کا مقصد رابطے کے موضوعات کو آسان اور مختصر انداز میں پیش کرنا ہے، جیسا کہ 400 سے 500 الفاظ پر مشتمل مضامین میں ہوتا ہے، تاکہ قاری نظریاتی تصورات سے عملی اطلاق تک باآسانی پہنچ سکے۔

عبدالرحمن السلطان نے اپنی 25 سالہ پیشہ ورانہ زندگی کا ذکر کیا، جس میں انہوں نے سرکاری، نجی اور غیر منافع بخش شعبوں میں رابطے کے میدان میں خدمات انجام دیں۔ انہوں نے بتایا کہ کتاب کا آغاز ان کے لیکچرز اور اخبار 'الریاض' میں شائع ہونے والے مضامین سے ہوا، جو بعد میں ایک جامع علمی اور تجرباتی کام کی صورت اختیار کر گیا۔

انہوں نے کہا کہ کتاب میں سادہ اور براہ راست زبان استعمال کی گئی ہے، اس میں کامیابی اور ناکامی کی حقیقی کہانیاں اور تازہ اعداد و شمار شامل کیے گئے ہیں، تاکہ ماہرین اور دلچسپی رکھنے والے افراد اسٹریٹجک کمیونیکیشن کے تصورات کو عملی طور پر اپنا سکیں۔

انہوں نے اس بات پر روشنی ڈالی کہ سعودی وژن 2030 کے تحت گزشتہ برسوں میں مملکت میں رابطے کے شعبے میں نمایاں تبدیلی آئی ہے، اور آئندہ مرحلے میں ماہرین پر اس تبدیلی کو مزید گہرا اور رابطے کو تنظیمی عمل کا مرکزی حصہ بنانے کی بڑی ذمہ داری عائد ہوتی ہے۔

انہوں نے کہا کہ تجربات اور مہارتوں کو دستاویزی شکل دینا مستقبل کی تعمیر کے لیے بنیادی حیثیت رکھتا ہے۔ ان کی خواہش ہے کہ یہ کتاب ماہرین اور طلبہ کے لیے ایک آسان اور عملی حوالہ بنے، اور نئی نسل تک تجربات منتقل کرنے اور پیشہ ورانہ معیار بلند کرنے میں معاون ہو۔

عبدالرحمن السلطان نے دیوانیہ القلم الذہبی کا شکریہ ادا کیا کہ انہوں نے تقریب کی میزبانی کی اور تخلیقی افراد کی حوصلہ افزائی کی۔ انہوں نے استاد یاسر مدخلی اور معالی مشیر ترکی بن عبدالمحسن آل شیخ، چیئرمین جنرل انٹرٹینمنٹ اتھارٹی، کا بھی خصوصی شکریہ ادا کیا۔

تقریب میں مصنف کے ساتھ ایک کھلا مکالمہ بھی ہوا، جس میں اسٹریٹجک کمیونیکیشن کے مختلف تصورات، ان کے عملی اطلاقات، اس شعبے کو درپیش چیلنجز اور تنظیمی اہداف سے رابطے کو جوڑنے کی اہمیت پر گفتگو کی گئی۔